TVB与淘宝达成合作意向 年内逾48场直播预计带来千万级收益

3月1日，电视广播有限公司（TVB）宣布，透过其附属公司上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与中国最大的数字零售平台淘宝达成合作意向，双方将于年内共同开设超过48场电商直播，此合作预计为TVB带来港元千万级别的收益。

据悉，TVBC旗下之电商账号“TVB识货”将与一众TVB艺人于3月7日作首场直播秀。TVB艺人进驻淘宝直播间，借助淘宝强大的流量与TVB艺人在线直播，带动实时互动，为消费者打造更创新、更有价值，同时充满娱乐性的电商新体验；通过内容变现，全面启动TVB电商直播的重大里程碑。

上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明晔表示：“我们很高兴和淘宝达成这次的合作意向。在瞬息万变的数字商贸年代，直播带货已逐步成为消费常态。TVB也在积极地通过电子商贸投资、供应链业务合作等方式入局，并取得了一定的成绩。而淘宝作为中国最大的数字零售平台，我们相信这次的合作将进一步完善TVB内地电商业务的布局，令TVB在内地庞大的电商直播行业上分一杯羹。”

阿里巴巴淘宝直播总经理程道放表示：“TVB拥有丰富艺人资源和扎实内容生产能力等多方优势，每年都能稳定产出数十部高质量港剧，成为一代代华人的共同记忆。淘宝直播正在加快内容化进程，资源分配机制转向‘成交’和‘内容’双轮驱动，成功吸引了大批名人入淘开播。TVB 入淘开播，有望将其‘人气’转化为‘购买力’，双方实现双赢。”

据了解，TVB早已开始布局电商业务，成长速度迅猛。2021年8月，TVB收购了香港本土电商企业士多香港有限公司（Ztore Investment Limited）约75%的已发行股本，取得该公司控制权，而士多运营的两个电商平台Ztore和Neigbuy（ “邻住买”）被TVB视为跨赛道升级的两柄利器。

2022年4月，TVB在抖音开设了“TVB识货”系列账号，在直播电商领域崭露头角。随着近日内地与香港正式通关，TVB在抖音平台打造的官方电商直播账号——TVB识货（香港严选）、TVB识货（美味甄选）正式驻点TVB电视城，开启跨境电商直播，为内地用户带来更多的进口及香港好货。

TVB识货不仅打造了三个账号矩阵，所售卖的产品也囊括美妆、护肤、日化、母婴、膳食营养、珠宝饰品、箱包等多种高人气、高转化率的品类，几乎覆盖消费者生活的方方面面。选品团队、供应链能力是直播带货的根本保障。香港的商业业态为TVB电商的选品提供了更加多样化的选择。据了解，TVB识货打造了一支专业的供应链选品团队，从受众群体、品牌影响力、产品质量、评价反馈等多个维度进行严格筛查，确保进入直播间的产品品质优秀。

从影视行业跨界电商直播，TVB在精准定位与“人-货-场”的优势组合拳下，电商业务已逐渐获得认可与支持。在TVB识货账号的短视频中，可以看到陈豪、马国明、王浩信、陈展鹏、陈自瑶等诸多TVB实力派艺人打call并与粉丝互动。香港艺人专业精神、业务能力好、敬业又接地气，消费者有望在TVB识货直播间与那些熟悉的身影进行互动。TVB在内地抖音、快手、微信微博、小红书等各大自媒体平台的官方账号、艺人账号坐拥过亿的粉丝，又为TVB内地电商业务的发展奠定了长远且扎实的基础。

2022年中期业绩数字显示，TVB电商业务已经占集团收入25%，收入由港币1700万元激增超过27倍至港币4.6亿元。从目前来看，TVB的电商发展方向，是通过专业选品、供应链管理，再加上电商平台和内容平台之间的互动，来形成独特的电商运营模式。而此次TVB与淘宝达成合作意向，为这一独特模式的发展前景带来更多期待，TVB有望通过其电商直播业务，为消费者提供更多优质好货，为香港与内地新一轮的文化、商业交流贡献更多力量。